如何用Instagram宣傳理念?

許多人都用Instagram,不時上傳一下自己吃的食物、去的地方、喜歡的東西。我們用Instagram來當作分享生活的工具,就像用Facebook或其他社群媒體平台一樣。但你知道嗎,其實只要多下一點功夫,Instagram可以成為你傳達理念最有效的工具之一!

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首先,Instagram差不多有五億活動用戶,其中大多數介於18-35歲之間。Instagram是給品牌或個人使用個性化的語言、內容及高品質的照片來傳播正能量、提供靈感的。如果你是想要來個政治辯論的話,那Instagram可能就不是你所需要的平台。猜猜看誰擁有最多的Instagram粉絲?答案是美國歌手Selena Gomez,一億兩百萬。我們的目的不是為了要變得像她一樣,但即使我們不是超級巨星,Instagram還是能夠幫助我們吸引到原本無緣觸及的廣大群眾。

我今年四月開了Instagram帳號Vegan Kitty Cat,目的是為了要向大家分享一個健康又快樂的純素生活方式。目前我累積了大約1,800名粉絲,互動率差不多為15 – 21%(通常品牌的互動率在3 – 6%之間)。

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話先說在前頭呀,我可不是自詡為Instagram專家~~只是我上了一些網路課程,讀了許多資料又自己實驗了一番後,整理出了這些小訣竅。如果想用Instagram來傳達理念的朋友,不妨參考一下:

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目的:最重要的一步,釐清你為什麼要用Instagram

如果這一步沒搞定,接下來所有其他步驟都沒辦法順暢了。在釐清自己為何要使用Instagram的同時,可以考慮一下這些問題:

  • 你開這個帳號的目的是什麼?是為了給人提供靈感、建立社群,或是要銷售產品?
  • 你想從開設這個帳號得到什麼呢?只是為了分享嗎,還是要吸引商業機會呢?

內容:你想要拿什麼給全世界看?

用我自己的帳號舉例。我非常清楚自己要傳些什麼內容:動物、純素美食,以及旅遊相關照片。我把自己的帳號定位為純素生活分享,並加上一些個人故事。一旦決定了你的內容之後,就盡量保持一致性。如果你的帳號是有關你的繪畫作品,就不要隨意發中午吃午餐的照片,不然會搞混你的粉絲,不知道你整體帳號想要表達的內容。


受眾:你的受眾是誰?

你的受眾是誰?這點非常重要,因為這即將決定你要用什麼語言發文,以及用什麼樣的方式說話。如果你的帳號是有關香港的美食,那你的受眾或許是香港以及附近國家的一般大眾、美食評論家、美食雜誌等等。如果講中文和英文的人都是你想吸引的目標,那麼你或許可以選擇使用兩種語言發文,並用分隔線將兩種語言隔開。


帳號名稱

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你的帳號名稱可以改很多次都沒關係,所以即使你一開始沒想出一個完美的名字,也不用著急,可以之後慢慢想。一個好的帳號名,需要能夠達到以下兩點:

  • 容易辨認並記住
  • 和你的個人品牌或你要提供的東西相關

大頭照

你可以用你的品牌logo或你個人照片來當大頭照,只要可以清楚表達你是誰就可以了。大頭照是圓的,所以挑選照片時要注意形狀是否能夠配合。即使你的帳號完全是有關美食的,你還是可以用自己的照片來當大頭照,讓人看見拍下這些照片的人是誰。大多數人都會希望知道自己正在看的Instagram帳號背後是由誰來管理的,所以用自己的照片會更加有親切感喔。


個人介紹:關於你的帳號的描述

一個好的個人介紹,要能夠讓人看出你的帳號究竟是有關什麼內容的。

  • 個人介紹的字數限制在150個英文字母之內
  • 簡短呈現你的帳號內容
  • 個性化表達
  • 使用清楚的描述,可將內容分行,更容易看
  • 可以用Emojis表情符號來增加活潑度
  • 附上工作郵箱,讓人可以聯繫你
  • 連到你的網站或Facebook專頁。這個連結可以改好幾次,所以如果有什麼特別的宣傳活動,也可以直接將連結附上。這是你Instagram頁面上唯一可以附上的超連結
  • 參考跟你類似、你喜歡的其他帳號,來看看他們的個人介紹是怎麼寫的

照片

Instagram畢竟還是一個分享照片的平台,所以照片的品質很重要。 

  • 你可以直接在Instagram上修圖,或是使用Snapseed等修圖軟體
  • 不要過度使用濾鏡功能,否則照片看起來會不自然。可以微調照片
  • 確保照片構圖佳。可以考慮上攝影課來增進拍照技巧
  • 注意美感:盡量保持一致的照片風格和色彩色調
  • 一份Georgia Tech調查研究表示,有人臉的照片,比沒有人臉的照片按讚率高38%,評論率高32%

照片描述

Instagram不只是分享照片而已,照片的描述也很重要。可以把描述看成是說故事,但是配合美麗的圖片。

  • 照片描述的字數限制是2,200個英文字母,約400個英文字(中文大概是700字)。但是你不用每次都寫一大篇,彷彿寫論文一樣
  • 使用吸引人的照片描述,加點個人色彩
  • 前面講過,如果你想吸引國際化的觀眾,也想給本地人看的話,可以考慮使用兩種語言發文,並用分隔線將兩種語言隔開
  • 使用Emoji來讓你的內容更個性化。連美國白宮都在一份2014年給千禧世代看的報告中用了Emoji

主題標籤

主題標籤是個非常神奇的工具,能夠讓世界另一個角落、八竿子打不著的人找到你的照片(也能夠讓你找到其他人的照片)。我發現中文世界有一個很有趣的現象,那就是許多人都使用過度具體、個性化的主題標籤,目的似乎不是為了讓其他人輕易找到自己的內容?基本不會有人沒事上Instagram搜尋「#今天午餐有夠好吃的喔耶」這樣的標籤,所以如果你用主題標籤的目的是希望多一點人看到你的內容,可以參考以下幾點:

  • 準備好一系列的主題標籤,存在手機裡。每當你發照片前,先將這一串主題標籤複製好,一旦發了照片,就可以用評論的方式將主題標籤貼上。記住喔,要用評論的方式,不要加在照片描述裡。原因很簡單,因為如果加在照片描述裡一大串,看了不是很好看
  • 貼上主題標籤要越快越好,不然每秒都有數千人在傳照片,你的照片一下子就會被擠到後頭了
  • 每一篇發文,主題標籤上限是30個。我都會盡量用光
  • 可以自己實驗一下用用看不同的標籤,有些超級搶手,有些不那麼搶手但卻比較具體。要查看一個主題標籤是否搶手,可以在Instagram上輸入這個標籤,看看有多少張照片出現。通常有上百萬張的話,我就會把它歸類為非常搶手
  • 如果想要增加粉絲,可以使用#follow4follow #followme #follow這樣的標籤,但前提是禮尚往來,要是有人關注你,代表你也要關注回去。要是不想的話,就不要用這些標籤
  • 除了英文以外,也可以使用其他語言的標籤,端看你的理想受眾是誰。我通常會用差不多四至五個中文標籤

限時動態故事

現實動態故事是Instagram近期推出的功能,和Snapchat類似。當你打開Instagram動態,看到有人的大頭貼周遭一圈粉紅光,就知道這人過去24小時傳了動態故事。

  • 動態故事可以是照片或影片,24小時候會消失。你可以自己保存到手機裡,在按傳送之前還可以在照片、影片上加上文字或表情符號
  • 動態故事不會出現在你的正常頁面,只是一個輔佐的工具,能給人一點幕後搶先看的感覺。舉例來說,如果你在頁面發了一張美麗的果昔早餐完成品,你的動態故事可能會是你製作以及裝飾你的早餐的過程。在發了照片之後,你也可以加上「看看我的動態故事!」來吸引人點擊

頻率和時間點

內容並不是唯一需要注意的東西,發文的頻率和時間點也很重要,如此一來才能夠參加互動率。

  • 頻率:通常品牌一天會發文一至兩次。千萬、千萬不要接著一連串發一大堆!這是非常惱人的行為。試想一下,你打開Instagram動態,看到同一個人在過去一小時內發了20次。這樣的行為基本上可以保證粉絲流失。如果一天要發一次以上,最好至少間隔四小時
  • 時間點:試著在不同的時間點發文,看看在哪些時候互動率最高?這和你的粉絲地理位置有很大的關係。我的粉絲中有25%都是美國人,所以我在美國時間大家上網的時候發,互動率自然就高。如果你才剛開始用Instagram,可能不會有太大的差別。這需要個人自己去慢慢體會(或是用專業分析工具來幫助你分析,等下會講到)

互動

Instagram上的互動非常重要,如果少了這一環,會很難建立起龐大的粉絲群。

  • 到別人的照片去按讚、評論,或關注他們
  • 即時回覆其他人給你留的評論或私信。不要等個五天才回,人家都忘了你是誰了!
  • 要是提到了某個人,可以標記他們。提到了某個公司,也可以標記一下
  • 使用地理標記來點出你的所在城市、咖啡館等等。這可以幫助其他搜尋這個地點的人看到你的發文(我的發文基本上已經佔滿了河內這邊的素食餐廳了~~呵呵)
  • Instagram的即時性很重要,所以如果有什麼好玩的事正在發生,可以考慮即時發佈 
  • 你可以考慮在Instagram上辦活動或比賽,邀請大家標記他們的好友
  • 如果你想要轉發別人的內容,請先得到許可,並注明出處。也可以考慮請粉絲數多的帳號幫你轉發你的內容,來增加你的曝光度

參考其他帳號

參考其他類似帳號,並和他們學習。看看他們都用什麼樣的照片描述、主題標籤?對我來說,我最好的老師就是@rawvana 和@bonnyrebecca 這兩個純素生活帳號,我從她們身上學到很多。


與其他平台整合

你可以考慮同時使用其他的程式或社群媒體平台,來和你的Instagram做整合。

  • Layout:用來做圖片拼貼的應用程式
  • Hyperlapse:用來做縮時攝影
  • Boomerang:用來做GIF
  • Facebook:如果你除了Instagram也有Facebook專頁,我建議你不要在兩個平台發一模一樣的內容~~想像一下如果某人的兩個平台發一模一樣的內容,你何必在兩個平台同時關注他呢?在Facebook上,可以發多張照片。開始使用Instagram之後,不妨也在自己的Facebook個人頁面上宣傳一下,請朋友多多支持
  • 網站:如果你在網站上發了一篇新網誌,可以在Instagram上發文分享,在照片描述裡提醒大家點擊你個人描述裡的超連結
  • YouTube:如果你還有用YouTube,每每發了一個新影片,也可以在Instagram宣佈一下

其他資源

有些工具能夠幫助你分析你的成功率,進而調整策略。以下只是一些舉例,但還有很多:

  • Sprout Social (台幣1,700元/月):如果剛開始用Instagram,也不是為了發展公司事業的話,不建議使用。太貴了~~ 
  • IconoSquare (台幣140元/月):我自己用過這個工具,覺得還不錯,可以分析我的粉絲在哪裡、哪個時間點發文互動率最高等等。但要是你才剛開始用Instagram,也還不用用到分析工具

要講Instagram,真的是怎麼都講不完。不過最重要的一點就是:其實Instagram就只不過是Instagram而已!不要看得太認真。這不是你的真實生活,也不是讓你增加虛榮心的工具。不管你有多少粉絲、得了多少個讚,重要的是,和大家分享你的理念,是否是你想要的?這是否幫助你更加開放、活得更真實、和更多人產生了連結?如果不是的話,那還不如不要用比較好喔~~希望這個過程能夠給你帶來許多樂趣 <3

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